溜溜梅为何失宠？揭秘年轻人冷落它的5大原因
编辑：饭圈雷达站 2025-04-27 09:11
溜溜梅为何失宠？揭秘年轻人冷落它的5大原因
曾凭借杨幂代言魔性广告走红的溜溜梅，如今在年轻人的零食车中逐渐被冷落。这个曾经的蜜饯王者，究竟为何失去年轻人的青睐？
市场竞争激烈
休闲零食市场规模庞大且竞争激烈，良品铺子、三只松鼠、来伊份等零食巨头纷纷切入果干蜜饯赛道。它们在品牌、供应链、渠道等方面更具优势，抢占了溜溜梅的市场份额。
产品创新不足
溜溜梅长期依赖青梅单一品类，虽推出了梅片、梅饼、果糕等新品，但大多反响平平。2024年研发费用率仅1.2%，新品开发多靠代工厂贴牌，难以满足年轻人追求新奇和多样化的需求。
营销方式转变
随着时代变迁，年轻人获取信息和购物的方式发生了变化。溜溜梅虽与多个流量明星绑定，但营销费用增加的同时，研发费用占比逐年走低。在直播带货已成标配的今天，其经销商体系仍停留在超市地推时代，渠道变革滞后。
品牌形象问题
溜溜梅的产品屡屡出现质量问题，如生产标签不符合规定、产品中出现异物等。这些负面事件让消费者对其产品质量产生担忧，进而降低了年轻人的购买意愿。
消费观念变化
如今年轻人更加注重健康饮食，对零食的选择更倾向于低糖、低盐、低脂的产品。溜溜梅的蜜饯产品通常含糖量较高，与年轻人的健康消费观念不符，而其在健康化升级方面进展缓慢。
从市场竞争到产品创新，从营销方式到品牌形象，再到消费观念的变化，溜溜梅面临着全方位的挑战。想要重新赢得年轻人的心，溜溜梅需要在这些方面做出实质性的改变。
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